Unique and Attractive Digital Marketing Strategies for MSMEs in Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.59525/jess.v4i2.1007Keywords:
Unique Digital Marketing, MSMEs, Local Storytelling, Gamification,IinteractivityAbstract
Digital marketing has become a key instrument for MSMEs (Micro, Small, and Medium Enterprises) to expand their market reach and compete in the digital era. Although numerous studies have explored digital marketing in general, few have specifically examined unique and engaging strategies that can enhance consumer engagement, brand differentiation, and loyalty in the context of Indonesian MSMEs. This article proposes a strategic framework for distinctive digital marketing by integrating content creativity, personalization, local storytelling, gamification, and omnichannel integration. The research method employed is a literature review and comparative analysis of empirical findings from Indonesian academic journals. The findings indicate that strategies combining interactivity, emotional elements, and adaptation to local characteristics have the potential to significantly improve digital marketing effectiveness. In conclusion, MSMEs need to develop digital marketing strategies that are not only operationally sound but also inspirational. Further field research is recommended to validate this proposed framework.
References
Adam, A. A., Wenas, R. S., & Worang, F. G. (2021). Digital Marketing Melalui Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran UMKM di Kota Tomohon. Jurnal EMBA, Universitas Sam Ratulangi.
Adam, N. P., Wenas, R. F., & Worang, F. G. (2022). Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan UMKM di Kota Tomohon. Jurnal EMBA, 10(1), 93–101. https://doi.org/10.35794/emba.v10i1.34988
Kaharudin, A. (2025). Storytelling sebagai Strategi Membangun Brand Loyalty pada UMKM Kuliner di Semarang. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(1), 55–68.
Mustofa, A., Anah, L., & Ningsih, A. N. (2023). Content Marketing Berbasis Kearifan Lokal pada UMKM Apelicious di Kota Malang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 11(2), 122–134.
Ningsih, R. (2023). Penerapan Konsep Gamification pada Aplikasi E-Commerce UMKM Makanan. Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi, 10(1), 44–53.
Pratama, F., Rokibullah, H., & Nappisah, N. (2025). Membangun Citra Merek UMKM Kafani Bandung Melalui Strategi Digital Marketing dan TikTok. Jurnal Komunikasi Nusantara, 7(1), 12–25.
Pratiwi, M. S., Yuliana, I. A., Silitonga, P., & Dewi, R. K. (2024). Pelatihan Storytelling dalam Digital Marketing bagi UMKM Teras Ciapus. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (JPKM), 6(2), 89–98.
Putri, N. R., & Laksniyunita, W. (2022). Peran Media Sosial sebagai Pemasaran Digital bagi UMKM. Jurnal Lentera Bisnis.
Rinjeni, D. A., Lemantara, A. M., & Wardhanie, R. (2024). Gamifikasi pada Marketplace Penjualan Olahan Biji Kopi UMKM. Jurnal Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer, 9(2), 147–159.
Riwanda, R. A., & Nasution, M. A. (2023). Analisis Sistem Informasi Manajemen dengan Pendekatan Gamifikasi untuk Meningkatkan Produktivitas UMKM. Jurnal Teknologi dan Manajemen Informatika, 11(1), 55–66.
Rizkiani, N. (2023). Strategi Digital Marketing melalui Instagram untuk Meningkatkan Omzet UMKM Seblak Nyenyenye. Jurnal Komunikasi Indonesia, 12(3), 301–310.
Roqybah, L., Alwi, M., & Nuryadin, M. (2022). Strategi Digital Marketing UMKM di Pasar Lokal Melalui Media Sosial. Jurnal Organisasi dan Manajemen Indonesia (JOMI), 9(2), 120–132.
Sabillirrasyad, A. M., Firdausi, R., Prasetyo, W., & Hermansyah, H. (2024). Peningkatan Literasi Digital dan Gamifikasi untuk UMKM di Desa Digital Jawa Barat. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani, 3(1), 33–45.
Safitri, L. S., Rahayu, W. E., Purwasih, R., Sobari, E., & Destiana, I. D. (2022). Pengenalan Digital Marketing dan M-Commerce pada Pelaku UMKM Keripik Singkong di Kabupaten Subang. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat (JPPM), Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
Safitri, N., Husain, R., & Nursyamsi, M. (2022). Analisis Pemanfaatan Digital Marketing terhadap Peningkatan Daya Saing UMKM di Kabupaten Bulukumba. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 13(1), 47–57.
Santoso, I. (2020). Digital Marketing Strategy for E-Commerce Sustainability in the Pandemic Era. E-Journal Fakultas Ekonomi Universitas Airlangga, 9(3), 144–156.
Santoso, R. (2020). Review of Digital Marketing & Business Sustainability of E-Commerce During Pandemic Covid‑19 in Indonesia. Jurnal Ilmu Ekonomi Terapan, Universitas Airlangga.
Sapthiarsyah, M. F., & Junita, D. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Pemasaran Digital terhadap Kinerja UMKM. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis.
Sihura, H. K. (2022). Peran Media Sosial dalam Strategi Pemasaran UMKM di Era Digital. Jurnal Education and Development, Institut Pendidikan Tapanuli Selatan.
Sihura, I. S. (2022). Konsistensi Brand Storytelling pada UMKM dan Dampaknya terhadap Engagement Konsumen. Jurnal Komunikasi dan Bisnis, 5(2), 71–82.
Wahyudi, E. J., Astuti, H. W., Wahid, M. N. A., Djoewita, & Yustika, S. (2024). A Review of Social Media Advertising and the Impact of Digital Marketing on MSME Growth: Systematic Literature Review. Kontigensi: Jurnal Ilmiah Manajemen.”
Yuliani, D., & Sari, P. (2021). Optimalisasi Interaktivitas Konten Digital UMKM Melalui Platform TikTok dan Instagram. Jurnal Ekonomi dan Digitalisasi UMKM, 2(2), 89–100.”
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nurul Huda, Rizka Fitriyah, Hajar Hajar, Salman Farid, Vety Arofah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
