The Influence of Viral Marketing, Celebrity Endorsers and Lifestyle on Skincare Purchase Decisions Glad2glow Through Social Media Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.59525/jess.v4i1.763Keywords:
Viral Marketing, Celebrity Endorser, Lifestyle, Buying DecisionAbstract
This study aims to determine the Influence of Viral Marketing, Celebrity Endorser and Lifestyle on Glad2Glow Skincare Purchase Decisions Through Tiktok Social Media The population used in this study is Tiktok Shop Marketplace users in Indonesia, the number of which is not known for sure. The sample extraction technique used was calculated using the Wibisono formula. Due to the number of populations, which is not known for sure. The results showed that the Influence of Viral Marketing (X1), Celebrity Endorser (X2), Lifestyle (X3) had a simultaneous effect on Purchase Decision (Y) due to Ftabul's Fcal > (28.655> 2.70) with a significant 0.000 < 0.05. Meanwhile, partially Viral Marketing (X1) is 2.247 with a ttable value of 1.98580 so that it is known that the ttable value of > ttable is 2.247 > 1.98580 with a sig t value for the Viral Marketing (X1) variable of 0.027 which is smaller than α 0.05 which is 0.027 < 0.05, Celebrity Endorser (X2) 2.129 with a ttable value of 1.98580 so that it is known that the t-value of > ttable is 2.129 > 1.98580 with a sig t value for the Celebrity Endorser (X2) variable of 0.032 which is smaller than α 0.05 which is 0.032 < 0.05 and partially Lifestyle (X3) 3.051 with a ttable value of 1.98580 so that it is known that the ttable value of > calculation is 3.051 > 1.98580 with a sig t value for the Lifestyle variable (X3) 0.003 is smaller than α 0.05 which is 0.003 < 0.05. With an Adjusted R Square coefficient value of 0.466 or 46.6%. This shows that Purchase Decision (Y) can be explained by the variables Viral Marketing (X1), Celebrity Endorser (X2), Lifestyle (X3) of 46.6% and the remaining 53.4% are explained by other factors that are not studied in detail. research.
References
Abdullah, M. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif. Aswaja Pressindo.
Akdon, & Ridwan. 2013. Rumus dan Data Dalam Analisis Statistika. Alfabeta.
Amalia, R., & Sylvia Rozza, S. E. Analisis Pengaruh Halal Awareness, Religiusitas, Gaya Hidup, dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare dan Kosmetik Halal (Studi pada Generasi Z di DKI Jakarta). Account: Jurnal Akuntansi, Keuangan dan Perbankan. 2022. Vol. 9, No. 2
Amin, A. M., & Yanti, R. F. Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. Invest : Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi. 2021. Vol. 2, No. 1:1-14
Amstrong, & Kotler. 2014. Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Proses Keputusan Pembelian. Pearson Pretice Hall.
Andini, N. P. 2014. Pengaruh Viral Marketing terhadap kepercayaan pelanggan dan keputusan pembelian (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya angkatan 2013 yang melakukan pembelian online melalui media sosial instagram). Brawijaya University.
Arikunto, S. 2017. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Arum, W. P., & Hidayah, A. A. Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser. Jurnal Bisnis Terapan. 2020. Vol. 4, No. 1:37-46
Fakultas Ekonomi. 2024. Buku Panduan Skripsi 2024-2025 Universitas Asahan. Universitas Asahan.
Firmansyah, A., & Mahardhika, B. W. 2018. Pengantar Manajemen (1 ed.). Deepublish.
Ghozali, I. 2011. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS. Universitas Diponegoro.
Hadratullah, H., & Hidayati, R. (2024). The Influence of Innovation, Network, and Technology on Customer Switching to Bank Syariah Indonesia. Indonesian Journal of Islamic Economics and Finance, 4(2), 409–422. https://doi.org/10.37680/ijief.v4i2.5793
Hasan, A. 2019. Marketing. Media Utama.
Hasan, I. 2018. Analisis Data Penelitian Dengan Statistik. Bumi Aksara.
Irianto, A. 2014. Statistik Konsep Dasar dan Aplikasinya. Kencana.
Kelana, K. 2011. Metodologi penelitian keperawatan. Jakarta: Trans Info Media.
Kholidah, N., & Arifiyanto, M. 2020. Faktor-faktor pengambilan keputusan pembelian kosmetik berlabel halal. Penerbit Nem.
Kotler, & Keller. 2019. Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. 2017. Principle Of Marketing (17 ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. 2016. A Framework for Marketing Management (6 ed.). Pearson Prentice Hall.
Luthfianto, D., & Suprihhadi, H. Pengaruh kualitas layanan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian cafe jalan Korea. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM). 2017. Vol. 6, No. 2
Maharani, R. A., & Achmad, N. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bening’s Skincare Dengan Trustworhtiness Sebagai Variabel Intervening. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah). 2024. Vol. 7, No. 1:1037-10527
Mirfaqoh, V., Muktiyanto, A., Geraldina, I., & Yusriani, S. (2024). How Risk Perception aand Financial Literacy Effect Overconfidence Bias and Investment Decisions Relationship. Indonesian Journal of Islamic Economics and Finance, 4(2), 337–356. https://doi.org/10.37680/ijief.v4i2.6067
Osewe, A. E. (2024). Social Protection Programs and the Future of the Poor and Vulnerable in Nigeria: Notes and Reflections from Lessons of History. Indonesian Journal of Islamic Economics and Finance, 4(1), 63–88. https://doi.org/10.37680/ijief.v4i1.5397
Pasaribu, A. F., Rahma, T. I. F., & Dharma, B. Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen). 2023. Vol. 10, No. 2:81-93
Permana, F. Y., & Hayuningtias, K. A. Pengaruh Celebrity Endorser, Viral Marketing dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela. SEIKO: Journal of Management & Business. 2021. Vol. 4, No. 2:307-318
Prasidda, I. A., & Prihatini, A. E. Analisis Pengaruh Periklanan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rokok Marlboro PT. Hm Sampoerna Tbk.(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. 2017. Vol 6, No. 3:134-143
Pratiwi, A. L. 2017. Pengaruh Gaya hidup, Citra Merek, dan Atribut Produk, terhadap Keputusan Pembelian Hijab Zoya di Jakarta Selatan. UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.
Putri, A. A. S. A., Yasa, N. I. N. K., & RAHANATHA, G. B. 2023. Kredibilitas Celebrity Endorser untuk Membangun Citra Merek dan Meningkatkan Niat Beli. Penerbit Lakeisha.
Rahma, H. M., & Slamet, A. R. Pengaruh Online Customer Review, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow (Studi Kasus Pada Pelanggan Ms Glow Aesthetic Clinic Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen. 2021. Vol. 10, No. 11
Ramlawati, R., & Lusyana, E. Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah Pada Mahasiswi Hpmm Cabang Maiwa Di Makassar. MANOR: Jurnal Manajemen dan Organisasi Review. 2020. Vol. 2, No. 1:65-75
Ravichandran, M., Karthika, K. R., & Student, M. A study on impact of Viral Marketing on consumer’s purchasing decisions with reference to college students, tiruchirappalli district. International Journal for Research Trends and Innovation (Www. Ijrti. Org). 2020. Vol. 5, No. 8:64
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing dan social media marketing terhadap keputusan pembelian di platform TikTok. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen. 2023. Vol. 6, No. 2:457-466
Riyadi, R. Pengaruh Promosi Online Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow Beauty Samarinda. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi dan Ilmu Sosial. 2023. Vol. 17, No. 1:128-134
Safitri, R. Y. 2024. Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Kelurahan Muaralembu Kec. Singingi . Universitas Islam Negri Sultan Syarif Kasim Riau.
Sahir, syafrida H. 2021. Metodologi Penelitian. Penerbit KBM Indonesia. www.penerbitbukumurah.com
Salsabila, S. 2023. Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Avoskin di Kota Banda Aceh. UIN Ar-raniry.
Sanusi, A. 2011. Metodologi penelitian bisnis. Jakarta: salemba empat.
Setyaningsih, D. K. Pengaruh Citra Merek, Gaya Hidup Hedonis Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani (Studi Pada Santriwati Pondok Pesantren Ma’had Mambaul Qur’an Munggang Bawah Di Wonosobo). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE). 2020. Vol. 1, No. 2:311-318
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. . Alfabeta.
Suriono, H., Rahayu, S., Simanjorang, E. F. S., Wahyuni, D., & Alamsyah, M. N. 2024. Pengantar E-Commerce : Aspek dalam Bisnis Digital (1 ed.). Yayasan Kita Menulis.
Tanuwijaya, J., & Mulyandi, R. Pengaruh Viral Marketing dan Turbo Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Jurnal Sosial Sains. 2021. Vol. 1, No. 5:368-373
Tjiptono, F., & Diana, A. 2020. PEMASARAN (Fandy Tjiptono (ed.). CV. ANDI OFFSET.
Wahyuni, D. Pengaruh E-Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Milenials Melalui Minat Produk Fashion Muslimah Pada Platform Marketplace Indonesia. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran. 2024. Vol. 7, No. 4:17274-17284
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dian Wahyuni, Wulan Syaputri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
