Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Wedding Planner CV. Showbitz Mitra Andalan Medan
DOI:
https://doi.org/10.59525/aij.v4i2.571Keywords:
price; corporate image; purchasing decisionAbstract
Price is the amount of value or money exchanged by consumers to obtain or use a product or service. Corporate image is a person's perception of an organization's image and these perceptions are created through all the senses of sight, hearing, smell, touch, taste, and feeling experienced through the use of products, consumer services, commercial environments and corporate communications. This study aims to analyze the effect of price and corporate image on the decision to purchase wedding planner services at CV Showbitz Mitra Andalan. The research method used is a quantitative method with data collection through a questionnaire with a sample of 34 respondents using the saturated sample technique. The data obtained were analyzed using SmartPLS. The results of this study indicate that price has a positive but not significant effect partially on the decision to purchase services of (0.36). Corporate image has a positive and significant effect partially on the decision to purchase services of (0.52). Simultaneously, price and corporate image have a positive effect on the decision to purchase by (0,57).
Downloads
References
Aprinniza, S. Sagir, J & Furkan, L M. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Wedding Organizer Janur Kuning Lombok. Jurnal Manajemen Risiko dan Keuangan Syariah, 20-26.
Aristiadi, C & Handini, R S. (2021). Pengaruh Citra Perusahaan, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Beraskita di Provinsi DKI Jakarta. Karya Ilmiah. Jakarta: Universitas Paramadina.
Awaliyah, Sopa. (2022). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Wedding Organizer (Survei pada Konsumen Permata Wedding Organizer Tasikmalaya). Jurnal Ilmiah Multidisiplin, Vol. 1(11), 3972-3975.
Azizah, Nila Nur. (2020). Pengaruh Harga dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian di Swalayan Ngabar Business Center Ngabar Siman Ponorogo. Skripsi. Ponorogo: Institut Agama Islam Negeri Ponorogo.
Fakhrudin, Arif. (2019). Pengaruh Kewajaran Harga dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Penumpang Maskapai Citilink Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis, Vol. 10(01), 55-72.
Gauri, B S. Nasution, M A & Alfira. (2023). Pengaruh Harga Tiket dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Pembelian pada PT Angkasa Tour & Travel Medan. Journal Economic Management and Business, Vol. 2(2), 317-331.
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Kurniawati, E & Santoso, A. (2023). Menakar Peran Persepsi Harga dalam Keputusan Pembelian Jasa Wisata. Jurnal Riptek, Vol. 17(2), 131-136.
Lubis, A Z. Nahulae, L L & Anggraini, N M. (2022) Analisis Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Penetapan Harga. Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, Vol. 9(1), 25-28.
Machali, Imam. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif (Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif). Yogyakarta: Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Maranisya, U & Adzani, B A. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Konsumen dalam Memilih Jasa Wedding Organizer di Purandewi Catering. Jurnal of Student Research, Vol. 2(2), 97-103.
Panjaitan, Roymon. (2018). Manajemen Pemasaran. Semarang: Penerbit Sukarno Pressindo.
Pratama, Y. Fachrurazi. Sani, I. Abdullah, M Al F. Noviany, H. Narulita, S. Hapsara, O. Zulkarnain, I. Fermayani, R. Sembiring, R S R. & Abdurohim. Islam, D. (2023). Prinsip Dasar Manajemen Pemasaran (Analisis dan Strategi di Era Digital). Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Rahmawati, Esti Dwi. (2023). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Pustaka Barus Press.
Rakhmayanti, Noverina Melya. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi dan Kualitas Pelayanan Jasa Wedding Organizer “Anggresia Griya Paes” Blitar terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Skripsi. Tulungagung: Institut Agama Islam Negeri.
Rasyid, Erwin. (2023). Harga, Kualitas Pelayanan dan Citra Perusahaan dalam Memilih Jasa Perjalanan Wisata. Journal of Economics and Business UBS, Vol. 12(4), 2259-2269.
Rizky, A R & Astuti, Mudji. (2022). Pengaruh Mulut ke Mulut, Harga dan Citra Perusahaan terhadap Keputusan Memilih Layanan Makeup. Journal of Business and Economics, Vol. 7, 01-14.
Sugiyono. (2023). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2023). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, D. (2014). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Buku Seru.
Tahir, R. Anggraeni, A F. Thamrin, S. Yulianti, M L. Lestari, W. Wahidah, A N. Hidayah, A J. Sa’dianoor, H. Pranata, A. Sari, N. Indahyani, T. Misno. Prisuna, B F. Pangestu, R. Rahman, R S. Leuwol, F S. & Patria, T M. (2023). Metodologi Penelitian (Teori, Masalah dan Kebijakan). Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Grace Novelina Silitonga, Agus Edy Rangkuti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
